Темы контента для личного продвижения.
Контент — это ваш главный инструмент в продвижении. С его помощью можно получать клиентов, не вкладывая бюджетов в рекламу. Правильная контент-стратегия приводит к вам поклонников и партнёров, новые связи и перспективы развития.
Вы можете быть специалистом с регулярным потоком клиентов, подружиться с журналистами и получить колонку в журнале, договориться о совместном проекте, найти клиентов.
Контент на личной странице в соц сети — это тексты, в которых вы размещаете информацию и презентуете себя лично. Такие тексты часто могут быть душевнее сухих статей, в них можно рассказывать подробности личной жизни, передавать субъективное отношение к событиям, делиться опытом.
Это сложные по своей конструкции тексты. Они тяжело даются людям, потому что балансируют на грани бизнеса и личного. Они влюбляют в вас людей, работают на продвижение вашей личности и становятся мощной основой развития личного бренда.
Разделим темы для постов на несколько категорий
Контент: базовые темы
Это темы, которые вас всегда могут выручить. Они волнуют большинство людей. С ними просто разобраться, но не нужно ими злоупотреблять. Базовые темы приходят на помощь, когда напомнить о себе нужно, а ничего стоящего в контент-плане нет.
Также базовые темы можно использовать, когда вы решите немного развлечь вашу аудиторию. Сейчас объясню.
Примеры базовых тем
- Кино;
- Новости;
- Дети и воспитание детей (если ваша аудитория старше 28-30 лет);
- Личная эффективность;
- Погода (особенно актуально в России зимой);
- Жизненные лайфхаки;
- Истории про нехватку времени, недосып и прочее.
Профессиональные темы
Ошибка № 1: писать на профессиональные темы так, чтобы одобрили коллеги.
Пишите понятным и доступным языком для вашей целевой аудитории.
Ошибка № 2: Добавлять коллег в друзья и ориентироваться на их мнение.
Ошибка № 3: Думать, что то, что вы пишете — скучно. Это синдром замыленного глаза. Когда профессионалу кажется, что это и так все знают. Решается опросом новичков.
Смотреть за конкурентами полезно и нужно. Но читать регулярно то, что они пишут — вредно.
Вам начнёт казаться, что все темы для контента уже обсудили без вас и что вы будете повторяться. Это не так. Если вы будете ориентироваться на новости рынка, на новую профессиональную информацию, а не на посты конкурентов в социальных сетях, вы сможете делать свою уникальную подачу и оставаться актуальным для своей аудитории. Кроме того, есть люди, которые будут интересоваться именно вашей точкой зрения. Поэтому скройте конкурентов из ленты, если они вас демотивируют.
Человеческое и эмоциональное
Недавние исследования психологов говорят о существовании эмоционального интеллекта у людей. Это наша способность принимать решения, опираясь именно на эмоциональный опыт.
У русских людей очень развиты эмоциональная и человеческая составляющие в принятии решений. Поэтому в списке общих тем нужно обязательно учитывать этот факт.
Например, если русскому человеку нужно выбрать врача из двух одинаково профессиональных специалистов, он будет ориентироваться на того, кто ему симпатичнее с человеческой точки зрения.
Поэтому нужно показать человеческую часть бизнеса, подхода и работы. Необходимо, чтобы люди увидели за брендом или просто специалистом человека, который любит свою работу и неравнодушен к своим клиентам.
Такие темы необходимо делать эмоциональными, открытыми, добавлять в них истории и жизненные сценарии. Это полезно для общего контент-плана.
Маркетинговые темы
Здесь всё просто. В маркетинговые темы вы пишете прямые продающие посылы. Например, о том, что у вас проходит акция. Или о том, что вы выпустили новый продукт. Всё, что относится к прямым продажам — это маркетинговые темы. Они могут быть смешаны с вашими личными историями или представлены не как прямое объявление.
Но суть их остается той же: прямые продажи. Со ссылкой на страницу покупки или пояснением, как купить и что сделать, чтобы купить, и прочее. Таких тем должно быть минимум. Но всегда точно и по делу.
Примеры маркетинговых тем
- Проходит акция;
- Объявляю набор на консультацию;
- Рассказываю, как я работаю и как ко мне попасть;
- Давайте знакомиться: чем я занимаюсь;
- О том, кому из клиентов я буду полезен/полезна и прочее.
Личные темы контента
Личные темы показывают вашу человеческую сторону. Они очень важны для контент маркетинга и, как правило, на них строится стратегия сериала, о которой мы ещё будем говорить.
Через личные темы вы открываетесь как человек и показываете своим подписчикам стороны человеческого. То, что обычно не распознать под пиджаком или за столом переговоров. Эти посты делают вас симпатичнее, приятнее, ближе и теплее.
Но самое важное: они делают вас похожим на людей, которые приходят к вам за вашим продуктом.
Это как говорить с безликим работником банка, а потом увидеть у него на столе фотографию семьи и маленькую детскую поделку. И перед вами уже не просто клерк, а живой человек, молодой папа, который очень любит свою семью и малыша.
Такие детали — самые важные в личном продвижении. Даже несмотря на то, что они не преобладают в контенте. Именно личные темы помогают людям влюбляться в вас и приводят к эффекту «своего». Этот эффект для нас очень важен. На нём строятся многие сделки, партнёрские отношения и даже большая профессиональная дружба
Примеры личных тем
- Не могу похудеть;
- Как я боролась с трудоголизмом;
- Истории из детства (желательно с выводами о том, что из этого вышло в настоящем);
- Мои первые уроки (профессиональные);
- Отношения в семье, отношения с детьми (тема базовая, но в разрезе вашей жизни становится личной) и прочее;
- Истории, которые показывают разные ваши качества — от лидерских до очень человеческих.
Ваши PR-агенты
Это темы, которые работают на вашу репутацию и создают правильный образ. Это не из серии «сфотографироваться на фоне крутой машины». Это о том, чтобы показывать ваши профессиональные сильные стороны, интересных клиентов, ваши достижения (и финансовые в том числе), ваши публикации в СМИ, влияние на профессиональное сообщество, качество жизни.
Суть PR-агентов в том, чтобы полностью выстроить в сознании клиентов тот образ, который нужен вам. И внимание! Не все в этом образе обязаны быть богатыми, знаменитыми или спортивными. Ваш фокус зависит от того, в какой области вы работаете и что продаёте.
Важно! Мы не призываем врать. Говорите о своих сильных сторонах и фокусируйтесь на информации, которая реально есть в вашей жизни. Но не нужно придумывать что-то специально.
Если вы только начинаете как специалист, вы можете рассказывать о том, как обучаетесь, какие новые темы открываете, показывать свой рост и свой интерес к теме. Это тоже работает на вашу репутацию. Начните с малого. А со временем вам будет что показать на более серьёзном уровне.
Примеры тем PR агентов
- Пригласили на конференцию в качестве спикера;
- Вышла статья в СМИ;
- Купила что-то ценное;
- Дорогие покупки, которые показывают наличие денег (для определённой категории), и другие атрибуты успешной жизни;
- Пришёл крупный клиент;
- Получила отзыв от клиента и т.д.
Развлекательные/Вдохновляющие
Это темы мотивации — они работают лучше всего. То, что вдохновляет людей и помогает им стать лучше.Сюда же можно поставить базовые темы, но в вашей интерпретации. Например, список самых вдохновляющих фильмов на выходные. Или книги, которые сделали вас лучше.
Рассказывайте истории, делитесь своим положительным опытом. Вы можете рассказать о том, что вас вдохновило или помогло стать лучше.
Важно, чтобы эти темы были интересны большинству ваших читателей.
Примеры вдохновляющих тем
- Списки книг и фильмов;
- Списки полезных инструментов, которые помогли стать лучше;
- Эксперименты с личной эффективностью (например, написал список планов на год) в виде инструкции и примеров;
- Истории собственных побед и правильных решений и прочее.
Распределение контента. Каждые две недели публикуйте:
- не меньше 4-5 постов на профессиональные темы. Полезных постов! Которые реально дают полезную информацию вашим потенциальным клиентам.
- 1-2 личных поста;
- 1-2 PR-поста;
- 2 вдохновляющих поста;
- 0-1 маркетинговый пост.
В среднем вы можете публиковать по 1-2 поста в день.
Всегда учитывайте в контент-плане!
- Ваш полезный профессиональный контент должен появляться чаще всего остального. Так, чтобы те, кто не хочет видеть маркетинговые тексты с продажей ваших услуг, всё равно не отписывались от вас в ожидании новой полезной для них информации;
- В вашем полезном контенте тоже может быть место человеческому и историям из жизни.
- У вас могут быть чисто продающие темы, которые не собирают лайков, но приносят заказы;
- Если ваша аудитория лайкает фото вашего ребёнка или собаки, это не значит, что нужно постить только ребёнка или собаку;
- Всегда держите людей в поле вашей деятельности. Каждый ваш знакомый, если вы его спросите, должен сразу ответить, чем вы занимаетесь.
